Performance Max-Kampagne Signale: Mitbewerber-URLs als Geheimwaffe für bessere Optimierung

*Quelle Google Support

Was sind Performance Max-Kampagnen?

Performance Max-Kampagnen sind ein leistungsstarkes Werkzeug in Google Ads, um deine Marketingziele über alle Kanäle hinweg zu erreichen. Doch wusstest du, dass du die Performance deiner Kampagnen steigern kannst, indem du die URLs deiner Mitbewerber nutzt? In diesem Artikel erfährst du, wie das funktioniert und welche Vorteile es bringt.

Performance Max-Kampagnen sind ein Kampagnentyp in Google Ads, der es Ihnen ermöglicht, mit einer einzigen Kampagne über alle Google-Kanäle hinweg zu werben, einschließlich der Google-Suche, YouTube, Gmail, Discover und mehr. Google nutzt dabei maschinelles Lernen, um deine Anzeigen automatisch an die relevantesten Zielgruppen auszuspielen und deine Kampagnenziele zu erreichen.

Was sind "Performance Max Signale" und wofür brauche ich sie?

Performance Max Signale sind Informationen, die Du Google zur Verfügung stellst, um die Leistung Deiner Kampagnen zu verbessern. Diese Signale helfen Google, Deine Anzeigen effektiver auszurichten und Deine Zielgruppe besser zu verstehen.

Arten von Performance Max Signalen:

Zielgruppensignale: Diese Signale geben Google Hinweise auf Deine idealen Kunden. Dazu gehören demografische Informationen, Interessen, Verhaltensweisen und mehr.
Asset-Gruppen: Hier stellst Du Google verschiedene Assets zur Verfügung, wie z. B. Anzeigentitel, Beschreibungen, Bilder und Videos. Google kombiniert diese Assets dann automatisch, um ansprechende Anzeigen zu erstellen.
Conversion-Tracking: Durch die Einrichtung von Conversion-Tracking kannst Du Google mitteilen, welche Aktionen Du als Erfolg definierst, z. B. Käufe, Anmeldungen oder Kontaktaufnahmen.
Mitbewerber-URLs: Wie in diesem Artikel beschrieben, kannst Du Google die URLs von Webseiten Deiner Mitbewerber geben, um zusätzliche Einblicke in Deine Zielgruppe zu erhalten.

Wofür brauche ich Performance Max Signale?

Verbesserte Zielgruppenausrichtung: Je mehr Informationen Du Google zur Verfügung stellst, desto besser kann Google Deine Anzeigen an die relevantesten Nutzer ausrichten.
Relevantere Anzeigen: Durch die Bereitstellung verschiedener Assets kann Google relevantere Anzeigen für Deine Zielgruppe erstellen.
Höhere Conversion-Rate: Eine bessere Zielgruppenausrichtung und relevantere Anzeigen können zu einer höheren Conversion-Rate führen.
Effizientere Kampagnenleistung: Durch die Nutzung von Signalen kann Google Deine Kampagnen effizienter optimieren und Deine Marketingziele schneller erreichen.

Wie funktionieren Mitbewerber-URLs in Performance Max-Kampagnen?

1. Melde dich in deinem Google Ads-Konto an: Gehe zu ads.google.com und melde dich mit deinen Zugangsdaten an.
2. Wähle die entsprechende Performance Max-Kampagne aus: Klicke auf die Performance Max-Kampagne, der du Mitbewerber-URLs hinzufügen möchtest.
3. Gehe zur Asset-Gruppe: Klicke im linken Menü auf „Asset-Gruppen“. Wähle dann die Asset-Gruppe aus, zu der du die URLs hinzufügen möchtest.
4. Klicke auf „Signale“: In den Einstellungen der Asset-Gruppe findest du den Abschnitt „Signale“. Klicke darauf.

5. Wähle „Interessen und detaillierte demografische Merkmale“: Hier findest du die Option, ein neues Segment zu erstellen.
6. Klicke auf „Neues Segment“: Es öffnet sich ein Fenster, in dem du verschiedene Segmenttypen auswählen kannst.

7. Wähle „Nutzer, die bestimmte Website-Typen besuchen“: Diese Option ermöglicht es dir, Nutzer anzusprechen, die die Websites deiner Mitbewerber besucht haben.

8. Gebe die URLs deiner Mitbewerber ein: Füge die URLs der Webseiten deiner Mitbewerber ein. Du kannst mehrere URLs hinzufügen, um eine vielfältige Auswahl zu erhalten. Achte darauf, dass du sowohl direkte Mitbewerber als auch thematisch relevante Webseiten berücksichtigst.
9. Benenne dein Segment: Gebe deinem Segment einen aussagekräftigen Namen, z. B. „Mitbewerber-URLs“.

Vorteile der Nutzung von Mitbewerber-URLs

Die Verwendung von Mitbewerber-URLs in Performance Max-Kampagnen bietet eine Reihe von Vorteilen:

Verbesserte Zielgruppenausrichtung: Google kann deine Anzeigen an Nutzer ausrichten, die sich für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen interessieren wie die, die auf den Websites deiner Mitbewerber angeboten werden.
Erhöhte Relevanz: Durch die Analyse von Mitbewerber-URLs kann Google relevantere Anzeigen für deine Zielgruppe erstellen.
Höhere Conversion-Rate: Eine bessere Zielgruppenausrichtung und relevantere Anzeigen können zu einer höheren Conversion-Rate führen.
Effizientere Kampagnenleistung: Durch die Nutzung zusätzlicher Signale kann Google deine Kampagnen effizienter optimieren und deine Marketingziele schneller erreichen.

Best Practices für die Nutzung von Mitbewerber-URLs

Recherchiere deine Mitbewerber: Identifiziere die wichtigsten Mitbewerber in deinem Markt und finde die URLs ihrer Webseiten.
Füge die URLs zu deiner Kampagne hinzu: In den Einstellungen deiner Performance Max-Kampagne findest du einen Abschnitt, in dem du zusätzliche Signale hinzufügen kannst. Hier kannst du die URLs deiner Mitbewerber hinzufügen.
Überwache die Leistung: Beobachte die Leistung deiner Kampagne, um zu sehen, ob die Nutzung von Mitbewerber-URLs zu einer Verbesserung führt.

Fazit

Die Nutzung von Mitbewerber-URLs in Performance Max-Kampagnen ist eine einfache, aber effektive Möglichkeit, die Leistung deiner Kampagnen zu verbessern. Indem du Google zusätzliche Signale lieferst, kannst du deine Zielgruppe besser erreichen, relevantere Anzeigen erstellen und deine Marketingziele schneller erreichen.

Probiere es aus und sehe selbst, welchen Unterschied es für deine Performance Max-Kampagnen machen kann oder kontaktiere mich!

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