Negative Keywords spielen eine entscheidende Rolle bei der Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen, insbesondere bei Performance Max (PMax)-Kampagnen. In diesem Artikel erfährst du, warum negative Keywords wichtig sind und wie du diese effektiv in Ihre PMax-Kampagnen integrieren kannst, um die Relevanz Ihrer Anzeigen zu erhöhen und die Qualität Ihrer Leads zu verbessern.
Was sind Performance Max (PMax)-Kampagnen?
PMax-Kampagnen verwenden künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Anzeigen über verschiedene Google-Kanäle wie YouTube, Gmail, Maps, Discover und Display zu schalten. Die Kampagnen analysieren Zielseiteninhalte, Zielgruppen, Assets und Produkt-Feeds, um relevante Anzeigen zu generieren, die den Absichten der Benutzer entsprechen. Durch die Integration von Smart Bidding und weitgehend passenden Keywords maximieren PMax-Kampagnen Conversions und Reichweite.
Warum sind Negative Keywords wichtig?
Negative Keywords helfen dabei, unerwünschte Klicks und Aufrufe zu verhindern, die Ihre Werbekosten erhöhen und den Return on Ad Spend (ROAS) verringern können. Durch das Ausschließen irrelevanter Suchbegriffe stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen nur den Nutzern angezeigt werden, die tatsächlich an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.
Negative Keywords zu PMax-Kampagnen hinzufügen
Option 1: Ausschließende Keywords für Pmax-Kampagnen auf Kontoebene
Schritt 1: Anmelden: Melde dich mit deinem Google Ads-Konto an.
Schritt 2: Gehe nach links zu den Kontoeinstellungen. Suche dann den Abschnitt „Negative Keywords“.
Schritt 3: Negative Keywords hinzufügen: Auf das weiße Feld füge die negativen Keywords hinzu. Vergiss es nicht den richtigen Match Type zu wählen.
Schritt 4: Speichern. Jetzt hast du einen Überblick der Keywords auf deinem Account. Achte darauf, dass diese Negative Keywords dann nicht nur für P-Max sondern für alle anderen Kampagnen gelten.
Option 2: Negative Keywords für PMax-Kampagnen über den Google-Support hinzufügen
- Support kontaktieren: Melde dich bei deinem Google Ads-Konto an und geh zur Google Ads Support Seite.
- Google Ads-Konto auswählen: Wähle das Google Ads-Konto aus, auf das sich deine Anfrage bezieht.
- Anfrageformular ausfüllen: Gebe deine Anfrage ein, z.B. „Ich möchte meiner Performance Max-Kampagne ausschließende Keywords hinzufügen“, und fülle die erforderlichen Details aus.
- Kontaktoptionen auswählen: Wähle den Weg, durch den das Google Ads Support mit dir ggf. Kontakt aufnehmen kann.
Option 3: Negative Keywords für PMax-Kampagnen über das Google-Formular hinzufügen
Um die Sache noch einfacher zu machen, hat Google ein neues Antragsformular für Kampagnen mit maximaler Performance veröffentlicht. Das Formular gibt es aber leider nur auf Englisch.
Dadurch kannst du mithilfe Ihres Google-Teams ausschließende Keywords auf Kampagnenebene anwenden. Außerdem stehen dir jetzt als neue Option Themen und Platzierungsausschlüsse auf Kampagnenebene zur Verfügung.
Wenn du Änderungen auf Kampagnenebene vornehmen möchtest, kannst du dieses Formular verwenden und dem Prozess folgen: Anforderungsformular für Kampagnen mit maximaler Performance
Fazit:
Option 1: Ausschließende Keywords für Pmax-Kampagnen auf Kontoebene
Negative Keywords sind ein unverzichtbares Tool zur Verbesserung der Relevanz und Effizienz deiner Google Ads-Kampagnen. Durch das gezielte Ausschließen irrelevanter Suchbegriffe kannst du die Qualität deiner Leads erhöhen und deine Werbekosten senken. Nutze die oben beschriebenen Schritte, um negative Keywords effektiv in deine Performance Max-Kampagnen zu integrieren und deine Werbeergebnisse zu optimieren.